今年以来，车市处于科技变革下新旧动能转换的攻坚期、后疫情时代的十字路口，并不断迎来内卷化风潮，既有强大的驱动力，也充满极多的新挑战。在此背景下，东风悦达起亚主动求变，拉开“品牌重塑”序幕，由内而外焕然一新。
上半年，东风悦达起亚同步起亚全球进化，中国布局全新启幕，在上海车展发布新理念以及彻底变化的无边框新LOGO，并亮相一系列新车型、纯电动专属平台E-GMP，带来全新体验。随后，智跑Ace、傲跑款等新车上市，第四代嘉华也即将上市，展现出“破圈向上、品牌重塑”的势能，在年中的“小考”中，交出了一份满意的“答卷”。
破圈向上稳中求变，东风悦达起亚品牌焕新重塑品牌新人设
向年轻而行，向新重生。面对不断变化的市场，为了给独立、自信、进取的年轻群体更好的体验，起亚主动变革。根据NewKia战略，今年年初，起亚变更了公司名称和LOGO，发布全新品牌理念和标语“Movementthatinspires”，更新中长期战略“PlanS”，致力于向未来移动出行品牌转型。
小LOGO彰显大变革，上半年，东风悦达起亚也通过一系列打破边界的大动作，重塑品牌，破圈向上。如同起亚去掉了原有LOGO的界限，东风悦达起亚的全新“无边框”LOGO，发射品牌“打破边界，重新开始”的信号弹。新LOGO运用“均衡、律动、向上”三大设计理念，彰显根据客户需求不断发展的“以客户为中心”的品牌新理念，也表明了起亚和东风悦达起亚志在以“变革、创新和破圈”成为行业标杆的承诺和决心，展现重塑品牌的气象万千。
技术转型新车频发，东风悦达起亚引领移动出行新生活
在发布新LOGO的同时，东风悦达起亚也于上海车展一次性推出三款最燃新车——智跑Ace、第四代嘉华、EV6，全面覆盖SUV、MPV、新能源三大产品线，全球领先的专属纯电平台E-GMP也在中国首次亮相，EV6即是基于该平台打造。E-GMP平台是现代汽车集团全新发布的、全球最具竞争实力的电动汽车专用平台，致力于继氢燃料电池车之后，以最高水准的电动汽车研发实力，在纯电汽车领域确保领先的市场地位。全新的平台，大力助推东风悦达起亚“破圈”全新的细分市场，重构竞争格局。
如今，东风悦达起亚品牌重塑后的首款量产SUV——“高能氮泵SUV”智跑Ace已顺利上市，改款胜换代，备受好评。智跑Ace采用行业首创的“高能泵感美学”，以一眼入魂的颜值，投下一场激素轰炸；地表最强1.5T发动机，爆发匹超强马力，百公里油耗低至6L；首开合资SUV全场景智驾先河，超25项安全智驾功能，堪称“同级合资燃油车之最”。设计、动力、感受、科技全面进阶为顶A级的智跑Ace，让超燃青年的“热血泵感”一触即发。
“全球王者MPV”第四代嘉华拥有SUV硬朗大气的造型，双12.3英寸的一体式连屏，营造出高端豪华科技感；第三代i-GMP平台的加持，赋予新车同级最宽、最实用、最舒适的空间；此外，L2+级智能驾驶辅助系统DRIVEWiSE，更带来了全方位的安全防护。第四代嘉华将于第三季度正式上市，必将成为MPV市场的绝对颠覆者。
品质立身服务至上，东风悦达起亚售后服务创新创行
在用户为王的新时代，产品品质是车企向上的“硬实力”，售后服务则是必不可少的“软实力”，逐渐成为决胜市场的关键因素。作为中国主流合资汽车厂商，东风悦达起亚不仅为消费者带来科技潮车，更率先让“客户第一”从口号落到实处——目前，东风悦达起亚已获得J.D.Power新车质量主流车品牌第一，并连续两年获得J.D.Power中国汽车售后服务满意度研究(CSI)主流车细分市场第一、连续8年入围前5；年还首次获得中国汽车客户之声（VOC+）售后服务满意度奖合资品牌第一。
屡获大奖的背后，是东风悦达起亚坚持以实际行动践行“客户第一”的品牌理念，秉持服务至上核心价值，超前满足客户需求、不断提升售后满意度和归属感。
今年，东风悦达起亚售后服务更是不断加码，“一见倾‘芯’约‘惠’好礼”售后关怀福利活动结束后，又陆续推出“续航保驾·相约有礼”、“激‘擎’夏日·‘净’享呵护”等关怀活动，让客户的暖心尊享体验再度升级。未来，东风悦达起亚还将基于全新标准，全面升级经销商网络，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等，不断用科技创新，为消费者提供超越期待的服务体验，开足马力迎接“品牌向上”的转型发展新阶段。
凡变革必经阵痛，相比单纯的销量提升，稳定的体系力才能为品牌焕新发展带来更强大的后劲。年上半年，东风悦达起亚品牌重塑的革新成果正源源不断地转化为品牌向好、向上发展的力量之泉。下半年，随着产品、营销、服务等全维度的加速重塑，东风悦达起亚将继续保持节奏、稳步向前、展翼高飞，让更多人“发现新起亚”，开启黄金十年，迎来新的辉煌。